فصلنامه تحولات سیاسی اجتماعی معاصر ایران

فصلنامه تحولات سیاسی اجتماعی معاصر ایران

تبیین ساختاری- تفسیری عوامل موثر بر مدیریت تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی؛ ارائه الگوی کاربردی در نظام جمهوری اسلامی ایران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
پیمان ماهور گیلانی 1
اکبر نصراللهی کاسمانی 2
محمد بابایی 3
1 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، گروه مدیریت رسانه، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 استادیار گروه مدیریت رسانه، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران(نویسنده مسئول)
3 استادیار گروه علوم سیاسی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
10.30510/pscci.2025.525745.1296
چکیده
زمینه و هدف:
این پژوهش به بررسی مدلی برای مدیریت تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی پرداخته و به شناسایی معیارها و عوامل کلیدی مؤثر در این زمینه می‌پردازد. هدف اصلی، تحلیل چالش‌ها و آسیب‌های موجود در تبلیغات انتخاباتی آنلاین، درک روابط متقابل میان معیارها و ارائه راهکارهایی برای بهبود عملکرد این تبلیغات است.

روش:
این تحقیق از نوع کاربردی و با رویکرد آمیخته انجام شده است. برای شناسایی روابط میان عوامل، شاخص‌ها و متغیرها، از روش مدل‌سازی ساختاری-تفسیری (ISM) استفاده شد. مدل عملیاتی مدیریت تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی ترسیم گردید. برای جمع‌آوری داده‌ها، با ۱۰ نفر از خبرگان حوزه به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی مصاحبه شد.

یافته‌ها:
بر اساس نتایج ISM، معیارهای پژوهش بر مبنای میزان تأثیرگذاری و تأثیرپذیری سطح‌بندی شدند و نقشه تعاملات و تحلیل MICMAC ارائه شد. مدل حاصل شامل هفت سطح است که در آن نبود قوانین جامع و به‌روز به‌عنوان اثرگذارترین عامل بر عملکرد نهادهای نظارتی امنیتی-اطلاعاتی شناخته شد. این خلأ قانونی می‌تواند اجرای قانون را با چالش روبه‌رو کرده و بر شفافیت و امنیت انتخابات تأثیر منفی بگذارد. در مقابل، عواملی چون پولشویی کلان و تبلیغات گسترده در فضای مجازی بیشترین تأثیرپذیری را نشان دادند. متغیرهای رابط نیز که از قدرت هدایت و وابستگی بالایی برخوردارند، نقش مهمی در پویایی سیستم دارند.

نتیجه‌گیری:
مدیریت مؤثر تبلیغات انتخاباتی در فضای مجازی نیازمند توجه ویژه به متغیرهای راهبردی، تقویت زیرساخت‌های قانونی و نظارتی، و درک دقیق تعاملات سیستمی میان عوامل است.
کلیدواژه‌ها
مدیریت
تبلیغات
انتخابات
فضای مجازی
الگوی ساختاری

  • تاریخ دریافت 10 اردیبهشت 1404
  • تاریخ بازنگری 30 اردیبهشت 1404
  • تاریخ پذیرش 18 خرداد 1404